|
1. 문제제기
거래특유의 투자
코카콜라 원액은 코카콜라만의 특허
특허기술 보호차원
2. 기업의 능력
- 마케팅, 브랜드관리가 주력사업이던 코카콜라가 과연 생산유통사업을 잘 할 수 있을까?
- 현지화 전략이 잘 수행될 수 있을까?
|
|
|
브랜드의 위상에 대해 장기적관점으로 일관적이고 지속적인 관리노력이 반드시 필요하다고 하겠다.
3. 결론
브랜드(Brand)에 관한 연구가 본격적으로 활기를 띄게 된 것과 브랜드(Brand)에 대한 관심이 증대하기 시작한 것은 1980년 후반부터라고
|
|
|
브랜드수출동향, 브랜드경영 베스트프랙티스 등 브랜드 통합 DB를 구축할 때, 기업들의 브랜드경영에 있어 실질적으로 필요하고 이용하기 편한 구조로 구축해야 할 것으로 판단된다.
3) 수출국 시장정보 관리 현황
수출국에 대한 시장정보(수
|
|
|
브랜드를 장기적으로 관리하지 못하는 또 하나의 이유는 조직차원의 문제이다. 아무리 소비자에게 일관되고 멋진 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)를 전달하고자 하더라도 조직원들의 공유가 선행되지 않으면 아무런 소용이 없다. 즉 브랜드관
|
|
|
☞ 브랜드 개념관리
브랜드(Brand)란?
- 제품이나 서비스를 경쟁자의 것과 차별화하기 위한 이름, 상징, 디자인 또는 이들의 조합을 말한다.
- 브랜드의 어원은 노르웨이의 Brandr에서 유래.
그 말은 '태워 새긴다'는 말로자기 소유의 가축에 표
|
|
|
브랜드를 기업브랜드로 사용하고 있는 기업의 효율적인 브랜드관리 방안, 서울시립대학교
4. 공정거래위원회(2009), 침대업체들의 불공정행위 건
5. 신강균(1994), \' 93 ∼ \' 94 년 에이스침대 광고캠페인, 한국광고학회
6. 이형진(2007), 국내 롱런
|
|
|
브랜드관리로 같은 저도 소주 였으나 큰 성공을 거두었다. 특히 '깨끗함'을 강조한 젊고 현대적인 광고전략도 성공요인의 하나라 하겠다. 참이슬의 깨끗한 이미지를 잘 연결시킨 브랜드 관리 전략이라 하겠다. 이처럼 '깨끗한 소주'라는 새로
|
|
|
브랜드 자체가 갖는 심리적인 만족감까지도 내포되어 있다.
하지만 차별화되고 경쟁력 있는 브랜드란 관심만 가진다고 인지도와 선호도가 높아지는 것이 아니다. 지속적이고 체계적인 브랜드관리와 함께 미래에 대한 장기적인 투자와 국제
|
|
|
브랜드 [br?nd]
: 마케터가 자신의 제품을 식별하고 다른 경쟁자의 제품으로부터 차별화시킬 목적으로 사용하는 이름, 어구, 기호, 상징, 디자인 또는 이들의 결합 브랜드란?
브랜드 구성요소
브랜드 자산(Brand equity)
|
|
|
브랜드포트폴리오의 역할 ………………………… 13
3) 브랜드포트폴리오전략의 사례 ………………………… 15
제 3 장 . 브랜드계층구조 설계에 기반한 브랜드관리 ………………………… 17
1. 브랜드 계층구조의 개념 …………
|
|
메뉴펼치기
